|
Bierbrouwerij Oranjeboom
voorheen:Verenigde Bierbrouwerijen
Ceresstraat 13, 4811 CA Breda, Tel: 076-5253915, Fax: 076-5252505
Capacity: 2.100.000 hl./y
|
De historie van Oranjeboom gaat terug tot 1671. De brouwerij is oorspronkelijk
voortgekomen uit een tweetal brouwerijen. Deze brouwerijen zijn Brouwerij De Dissel,
gelegen aan de Coolvest en Brouwerij d'Orangienboom.
Oranjeboom groeide in de loop der eeuwen uit tot één der grootste van Nederland.
Diverse andere brouwerijen werden overgenomen. De bekendste daarvan waren: de
Werthabrouwerij in Weert, de Amerfoortse Phoenix Bierbrouwerij, de Verenigde
Bierbrouwerijen en Keizer Barbarossa (Groningen) en de Zuid Hollandse
Bierbrouwerij uit Den Haag.
De Verenigde Bierbrouwerijen Breda Rotterdam, die tot het midden van de
tachtiger jaren gemakshalve nogal eens Skol werd genoemd, heet sinds kort
Oranjeboom. De samensmelting van de brouwerijen De Drie Hoefijzers (Breda)
en Oranjeboom (Rotterdam) wordt in 1968 ondergebracht in het britse concern
Allied Breweries. Dit concern wil de internationale merknaam Skol aan de
man brengen, maar ziet zich gesteld voor een gestaag dalend marktaandeel en
een slechte reputatie als "chinezenbier". Niemand kan zich identificeren
met een bier met een merknaam zonder ook maar enige traditie. Toch wordt
in 1982 het eerste Skol Bokbier op de markt gezet.
In 1983 gaat men overstag. Eerst enkel voorzichtig in het Rotterdamse wordt
de merknaam Oranjeboom weer van stal gehaald. Geen Brit die dat fatsoenlijk
kan uitspreken, maar geen Hollander die daar mee zit. Andere nederlanders
zitten daar overigens ook niet mee, want het nieuwe merk loopt goed. Vanaf
1986 levert men aan de brouwerij de Schaapskooi, als tegenprestatie voor
de Schaapskooi bieren, een abdij pils (als etiketbier van Oranjeboom Royal).
In 1988 volgt een bier onder een andere vergeten merknaam: Drie
Hoefijzers Klassiek. In datzelfde jaar volgt ook nog het sporadisch
verkrijgbare Vorstenbier.
 
De brouwerij heeft altijd veel etiketbieren/B-merken/private labels geleverd,
ook onder vermelding van namen van andere brouwerijen die in de loop der
tijden bij een van de brouwerijen zijn ingelijfd. Zo komen we op etiketten
van deze brouwerij nog steeds namen tegen als De Vriendenkring, Gambrinus
Brouwerij, Phoenix, Wertha. Phoenix was tot in de zeventiger jaren een grote
brouwerij in Amersfoort. De naam de Vriendenkring kennen we uit Arcen, en
Wertha was de naam van een brouwerij uit Weert, twee brouwerijen die zijn
samengegaan met De Drie Hoefijzers.
In 1989 werd de Rotterdamse vestiging van de VBBR gesloten, en is
de produktie volledig in Breda ondergebracht. Daarom was des te opmerkelijker
dat toen het paradepaardje met de grootste volume-omzet van de VBBR, het
Oranjeboom pils, op de markt werd gebracht onder de naam van een op dat moment
gesloten brouwerij. Dit is enige tijd geleden rechtgetrokken na de
naamsverandering van Verenigde Bierbrouwerijen Breda Rotterdam in Verenigde
Bierbrouwerij Oranjeboom.
Een geval apart is de grootgrutter Albert Heijn, waarvoor de VB Oranjeboom
een heel scala aan naar verluidt originele bieren zou brouwen zoals Brouwers
Bier bovengistend, Brouwers Bier Abdijbier, Brouwersbier Bokbier en Brouwers
Bier Belgisch Bier. Sinds 1999 is de naar Brouwers Bier veranderd in Albert
Heijn Bier en laat zij enkele bieren ook brouwen bij andere brouwerijen.
Ook de exportmarkt speelt voor de brouwerij een belangrijke rol. Ongeveer
éénderde van de productie wordt uitgevoerd naar ruim 60 landen over de hele wereld.
In de brouwerij is bedrijfsmuseum Het Fust gesitueerd.
in 2004 geen rook meer uit de brouwerij.
Op 9 september 2002 laat de Belgische brouwer Interbrew weten de Oranjeboom-brouwerij in 2004
te sluiten. Daarmee verdwijnen zo'n 335 banen. Omdat de brouwer intern voor slechts 45
mensen ander werk heeft, zijn gedwongen ontslagen zo goed als zeker. Het Nederlandse
hoofdkantoor van Interbrew blijft wel in Breda gevestigd.
De Oranjeboom-brouwerij
is het kind van de rekening van een interne reorganisatie die Interbrew doorvoert. De
prestaties van alle zeventien brouwerijen van het bedrijf zijn op een rijtje gezet. Het
gaat daarbij om brouwerijen in Nederland, België, Duitsland, Luxemburg en Groot-Brittannië,
bekende namen zijn onder meer Jupiler, Stella-Artois en Dommelsch. Daarnaast is gekeken hoe
de beschikbare capaciteit het best benut kan worden.
Volgens directeur P. Krikhaar van Interbrew Nederland luidt de onvermijdelijke conclusie
van dat onderzoek dat de meeste winst te halen valt door de vestiging in Breda te sluiten.
"Hoe triest ook. In Breda bleek gewoon de grootste besparing te realiseren omdat we hier een
grote kostenstructuur hebben." Interbrew brengt de productie over naar de brouwerijen in
het Belgische Leuven en Jupille en het Nederlandse Dommelen.
De verslagenheid bij de Bredase vestiging is groot, vooral omdat het besluit komt als een
donderslag bij heldere hemel.
Zie ook: 'Reddende engel' laat brouwerij vallen en
Biernieuws 2002 3e kwartaal
|
